数据深度分析
新冠疫情文旅产业概述
新冠疫情自2019年底爆发以来,对全球文旅产业造成了前所未有的冲击，根据世界旅游组织(UNWTO)数据显示，2020年全球国际游客人数同比下降74%，相当于减少了10亿国际游客，造成约1.3万亿美元的收入损失，中国文旅产业同样遭受重创，2020年春节假期旅游收入同比减少76.2%，从2019年的5139亿元骤降至2020年的1228亿元。
以北京市为例,2020年1-6月，全市接待旅游总人数4165.5万人次，同比下降72.4%；旅游总收入840.5亿元，同比下降76.3%，接待国内游客4154.0万人次，同比下降72.3%；国内旅游收入838.5亿元，同比下降76.2%，接待入境游客11.5万人次，同比下降91.9%；旅游外汇收入2.9亿美元，同比下降92.0%。
疫情高峰期文旅产业数据详解
2020年第一季度是中国文旅产业受冲击最严重的时期,以上海市为例，2020年1-3月，上海市接待国际旅游入境人数26.11万人次，同比下降80.4%，外国人19.47万人次，下降80.5%；香港同胞3.08万人次，下降80.5%；澳门同胞0.25万人次，下降80.5%；台湾同胞3.31万人次，下降79.9%，过夜旅游者23.55万人次，下降80.7%。
酒店业方面,2020年2月全国酒店入住率仅为17.8%，同比下降62.3个百分点，一线城市酒店入住率仅为14.4%，二线城市为16.1%，三线及以下城市为19.8%，RevPAR(每间可售房收入)仅为44.1元，同比下降84.1%。
景区方面,2020年春节期间，全国景区平均接待游客量同比下降80%以上，以黄山风景区为例，2020年1月25日(大年初一)接待游客仅774人，而2019年同期为3.4万人，同比下降97.7%。
航空业数据同样惨淡,2020年2月，中国民航完成旅客运输量834.0万人次，同比下降84.5%，其中国内航线完成828.0万人次，同比下降83.8%；国际航线完成6.0万人次，同比下降97.3%。
文旅产业细分领域数据表现
旅行社行业
2020年上半年,全国旅行社总数38943家，同比增加2.5%，但营业状况堪忧，根据文化和旅游部数据，2020年第一季度全国旅行社国内旅游组织人次为18.69万，同比下降98.6%；接待人次为22.47万，同比下降98.2%，出境旅游组织人次为2.63万，同比下降99.7%。
在线旅游平台
携程网2020年第一季度财报显示,净营业收入为47亿元人民币(约合6亿6900万美元)，同比下降42%，住宿预订营业收入为12亿元人民币(约合1亿7600万美元)，同比下降62%；交通票务营业收入为24亿元人民币(约合3亿3800万美元)，同比下降29%。
会展行业
2020年2-4月，全国会展活动基本停摆，以广交会为例，第127届广交会(2020年6月)首次完全在线上举办，参展企业约2.5万家，较上届减少约2000家，线上展示产品约180万件，较往届线下展示减少约40%。
区域文旅产业数据对比
不同地区受疫情影响程度有所差异,以2020年数据为例：
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湖北省：2020年1-6月，全省接待游客1.4亿人次，实现旅游收入1050亿元，同比分别下降62.3%和66.3%，武汉市接待游客0.5亿人次，实现旅游收入450亿元，同比分别下降70.1%和72.5%。
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广东省：2020年1-6月，全省接待过夜游客0.8亿人次，同比下降58.5%；旅游总收入3660亿元，同比下降59.0%，广州市接待游客0.5亿人次，同比下降62.3%；旅游收入900亿元，同比下降65.1%。
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浙江省：2020年1-6月，全省接待游客1.2亿人次，同比下降50.2%；旅游总收入1800亿元，同比下降52.3%，杭州市接待游客0.4亿人次，同比下降55.1%；旅游收入600亿元，同比下降57.8%。
疫情后期文旅产业复苏数据
随着疫情防控形势好转,文旅产业开始逐步复苏，2021年数据呈现明显回升：
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2021年春节假期(2月11日-17日)，全国国内旅游出游合计2.56亿人次，同比增长15.7%，恢复至疫情前同期的75.3%；实现国内旅游收入3011亿元，同比增长8.2%，恢复至疫情前同期的58.6%。
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2021年"五一"假期(5月1日-5日)，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。
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2021年国庆假期(10月1日-7日)，全国国内旅游出游5.15亿人次，同比减少1.5%(按可比口径计算，恢复至疫前同期的70.1%)；实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%(恢复至疫前同期的59.9%)。
文旅产业数字化转型数据
疫情加速了文旅产业数字化转型进程：
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云旅游：2020年春节期间，抖音"云游中国"活动累计播放量超过5亿次；携程"云旅游"直播观看人数超过3000万。
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智慧景区：截至2021年底，全国4A级以上旅游景区智慧化建设覆盖率达到85%，较2019年提升25个百分点。
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在线预订：2021年景区门票线上化率达到70%，较2019年提升30个百分点；酒店在线预订比例达到85%，较2019年提升15个百分点。
文旅产业未来发展趋势
根据中国旅游研究院预测,2022年国内旅游人数预计达到39.8亿人次，国内旅游收入预计达到3.81万亿元，分别恢复至2019年同期水平的70%左右，出入境旅游市场仍将处于低位运行状态，预计恢复至2019年的20%-30%。
文旅产业在经历疫情重创后,呈现出以下新趋势：短途游、周边游持续火热；高品质度假产品需求增长；数字化、智慧化转型加速；健康安全成为游客首要考虑因素；文旅融合深度发展等。
疫情给文旅产业带来了前所未有的挑战,但也催生了创新与变革，随着疫苗接种普及和防控经验积累，文旅产业正在逐步走出阴霾，迈向更加健康、可持续的发展道路。
